Danone

Kot Heinz, je Danone lahko postal proizvajalec, ki je dal svetu nov živilski proizvod. Kot rezultat, je bil jogurt namenjen postati eden izmed najbolj priljubljenih mlečnih izdelkov na svetu. Tako smo se navadili na ta izdelek, ki ga je danes težko predstavljati, da se je pred približno 100 leti uporabljal le na Balkanu in na vzhodu. Razvili isto Ameriko z Evropo glede jogurta na splošno ni slišal ničesar.

Danone

Začetek zgodovine znane blagovne znamke je mogoče najti v Rusiji. V Rusiji je bilo leta 1908, da je znan ruski znanstvenik Ilya Mechnikov izrazil zanimiv predlog. Po njegovem mnenju je lahko bolgarsko palico, ki je osnova za jogurt, koristno – ščiti telo in podaljšuje njegovo življenje. Mechnikov je opazil koristen učinek mikroorganizma na človeka, zlasti na naš prebavni sistem. To delo ni bilo neopaženo. Mechnikovova dela so postala znanstvena podlaga za ustanovitev lastnega podjetja Isaaka Karasa. V Zahodni Evropi je začela prodajati jogurt. Karas se je rodil v Solunu. Ta mlečni izdelek je oboževal že od otroštva, ki je bil prodan neposredno na ulicah v steklovini. Leta 1912 je Karas zapustil svojo domovino – začela se je Balkanska vojna. Takoj, ko so se Grki približali Solunu, se je mladi Turk Karas odločil, da bo pobegnil. Konec koncev so Grki v njem najprej videli nečaka narodnega izdajalca, da od njih ni bilo milosti.

Usoda je vodila izgnanstvo v Barcelono. Prvič, begunec je spremenil njegovo ime, zdaj se je imenoval Isaac Karasso. To je bilo bolj v skladu s svojim prebivališčem. Ja, in ljudje imajo špansko ime tukaj je bilo lažje urediti sami. V Španiji se je Karasso naučil o delih Mechnikov, kar ga je zelo navdušilo. Izkazalo se je, da je izdelek, ki je tako priljubljen v svoji domovini in ga ljubil sam, Evropejcev popolnoma neznan.

Kako ni bilo izkoristiti takšne priložnosti? Leta 1919 se je rodila družba Danone. Njegovo ime dobesedno pomeni “mali Daniel”, bilo je posvečeno sinu Izaka. Do takrat je družina že 7 let živela v Španiji, ki se je v celoti navadila na to. Karasso je sam verjel, da lahko začnete svoje podjetje.

Isaak je po poklicu zdravnik. To je tisto, kar je olajšalo odločitev o razdelitvi novega mlečnega izdelka prek lekarn in ga postavilo kot zdravilo. Vendar pa je bil pomemben odtenek – v tistem času skoraj nihče ni vedel o jogurtu. Za nov izdelek na trgu ni bilo enostavno, vendar so bila razna orientalska genialna zdravila v dobrem povpraševanju. Jogurt in postal eden od njih. Novi izdelek je takoj začel uživati ​​stabilno povpraševanje.

Glavni dobavitelj podjetja je bil laboratorij Mechnikov, ki je delal na Inštitutu Pasteur v Parizu. Od tam je Danone prejel znamenito bolgarsko palico in nekatere druge sestavine za svoje izdelke. Sčasoma je podjetje vodilo Daniel Karasso, ki je izrazito spremenil strukturo očetovega podjetja.

Danone

Najprej je “Danone” spremenil umestitev – preselila se je v Pariz, bliže njenim partnerjem. V tridesetih letih prejšnjega stoletja so jogurti postali že priljubljeni, medtem ko so jih videli ne le kot sredstvo. Za Evropejce je ta mlečni izdelek postal znan, ostajajo tako danes. Pojavila se je v “Danone” in konkurenci, vendar niso mogli zapreti položajev podjetja. Dejstvo, da je Karasso prvi v tej panogi, je pomagal podjetju doseči vodstvene položaje.

Čas pred drugo svetovno vojno je bil napet za Evropo. Daniel Karasso je spoznal, da ima židovske korenine in se odločil, da v takem položaju ne bo tvegal. Za leta fašističnega režima je odšel v Ameriko, kjer je ustanovil družbo Dannon Milk Products Inc. Vidimo lahko, da se je ime ameriške družbe izkazalo za drugačno od evropskega.

Ta korak Karasso je namerno prilagodil ime lokalnim kupcem. In ta odločitev je bila pravilna. Medtem ko je bila Evropa v ognju vojne, je v Ameriki Karasso prilagodil prodajo jogurta. Tako se je novi mlečni izdelek zaljubil v Američane.Leta 1951 se je Karasso vrnil v Evropo, kjer je začel obnavljati svojo dejavnost. Kmalu je bilo ameriško podjetje prodano, da ni pršilo sil.

Bodoča usoda “Danone” se je izkazala kot povezana ne z ustanovitelji, ampak z družino Ribot. Antoine Ribot je vodil podjetje “La Verrerie Souchon-Neuvesel”, ki je proizvedlo steklene posode. Družba je bila srednja kmetija, ki ni vodilna na trgu. Usodna odločitev je bila Ribotova odločitev, da se združita z “Glaces de Boussois”, ki je zasedla vodilna mesta na trgu okenskih stekel. Tako se je pojavila družba BSN, katere glava je postala Antoine Ribot. Takoj je začel iskati nadaljnje načine za širitev svoje družbe.

Ribot je ugotovil, da bi njegovo podjetje lahko precej razširilo svoje dejavnosti, ne samo ustvarjanje steklenic, temveč tudi polnjenje. To je razlog, zakaj, od BSN začne eden za drugim, da pridobijo podjetja, ki lahko sodelujejo pri teh prizadevanjih – proizvajalci piva Kronnenbourg, mineralna voda Societe des Eaux d’Evian in celo otroška hrana Societe Europeenne de BRASSERIES. S kombiniranjem ciklov se je podjetje začelo hitro razvijati.

Nadaljevali so se prevzemi. Kot rezultat, je BSN postal številka ena v Evropi za proizvodnjo oken. V začetku sedemdesetih je sodelovalo podjetje “Danone”, ki je potrebovalo močnega partnerja. Proizvajalec jogurta je potreboval sredstva za nadaljnjo rast. Družba BSN je bila taka partnerka, leta 1973 pa je bila sklenjena pogodba med podjetji.

Celotna korporacija se je rodila pod imenom BSN-Gervais Danone, ki je prevzela vodilne položaje na mnogih trgih, na splošno pa je bila malo povezana. Vendar ni bilo vse tako preprosto. Sčasoma so se začele težave – trg nepremičnin je začel čutiti težave. To je vplivalo na položaje BSN na trgu stekla. Zato je podjetje v začetku osemdesetih let zapustilo gradbeno dejavnost, pri čemer je preusmerilo pozornost na hrano in pijačo.

Nadaljnji razvoj “Danone” je mogoče opisati v preprostih besedah ​​- “kupiti vse zapored”. Koncert je pridobil različne vrste poslovanja, ki niso povezani drug z drugim. Nekatere transakcije so podjetju omogočile prodor v nove regije, vendar se je večina izkazala za nepotrebno balasto, ki je bila kasneje prodana. Do zgodnjih 90. skupine, ki poleg jogurtov proizvaja sir, mineralno vodo, pivo, otroška hrana, testenine, toast, šampanjec, droge.

Kljub dvoumnosti vseh transakcij ne moremo opozoriti na dejstvo, da jih je Ribot vedno poskušal čim prej izvajati. Družba je hitro rasla in se pojavila na novih trgih. Bilo je rečeno, da je “Danone” deloval preveč kruto, vendar so takšna pravila poslovanja. Samo na tak način je bilo mogoče razviti.

Do sredine leta 1990 se je družba vrnila v zgodovinsko ime – Danone. Do takrat je bil pravi velikan, primerljiv v raznolikosti z izdelki Procter & Gamble. Družba je imela več različnih blagovnih znamk. Zahvaljujoč Antoine Ribotu je Danone postal pravi svetovni velikani, vodilni na številnih trgih, med drugim tudi med jogurti. Ko je zapustil mesto vodje Antoine, je njegov sin Frank postal obvladujoča družba. Takoj je začel prestrukturirati skrb, brezobzirno se je znebiti veliko nepotrebnih smeri in blagovnih znamk.

Zanimivo je, da je bila pred 10-15 leti podjetje pripravljeno, da ga je požrl sam Nestle. Vendar to ni bilo mogoče storiti, saj je francoska vlada preprosto zakonito prepovedala prodajo svojih strateških podjetij tujcem. Ne bodite presenečeni, saj je “Danone” pravi nacionalni zaklad. Prodaja Francozi niso upali.

Danone

Danes se strategija “Danone” premika v treh glavnih smereh. To so sveži mlečni izdelki in otroška hrana, mineralna voda in piškoti. Izvajanje takšnih izdelkov je prednostna naloga za “Danone”. In danes pri večini kupcev blagovna znamka povezuje s tem blagom.

Na teh področjih je francosko podjetje samozavestno med voditelji.Med najbolj znani izdelki, ki jih ponuja Danone, so priljubljeni med Rusi “Aktimel”, “Danissimo”, “Rastishka”, “Aktivia”, mineralne vode “Aqua”, “Evian”.

Danes je med premoženjem Danonea delež v 18,36% ruske družbe Wimm-Bill-Dann. Francozi so postali eden najpomembnejših investitorjev ruskega podjetja. Denar je bil naložen vanj takoj po IPO. Danes je to rusko sredstvo med najbolj dragocenimi za francosko blagovno znamko.

Add a Comment