Davidoff

Ta znamenita blagovna znamka deluje po svojem moto, ki jo je ustanovil ustanovitelj: “Za užitek je treba ljubiti; za ljubezen, morate razumeti; da bi razumeli, kar morate vedeti; če želite vedeti, morate najprej razumeti podrobnosti. ” Zinoviy Davydov se je rodil 11. marca 1906 v Kijevu. Njegov oče je oboževal, da je mešal različne sorte tobaka, privlačil to in njegove sorodnike. Leta 1911 je družina zapustila Rusijo in se naselila v Ženevi. Chaim Davydov se je obrnil v Henrya Davidoffa in njegov hobi so bili podlaga za ustanovitev tobačne trgovine. Ta trgovina je ponudila izdelke za cevi in ​​cigarete.

Davidoff

Zinovy, ki je postal Zino v Švici, je začel skrbno preučevati od tobačnega poslovanja njegovega očeta. Do 18 let je bil mladenič pod mentorstvom očeta in ko je postalo jasno, da je njegov sin že odraščal, so ga poslali v Ameriko. Tam je mladi Davidoff nadaljeval s treningom “tobaka”. In zmožnost Zinove, da to naredi, je bila res – bil je neverjetno določen subtilen okus ne samo tobaka, ampak tudi vina, parfumi, kulinarične jedi. Pet let je Zino študiral v tujini – naučil se je o tem, kako rastejo, sušijo in predelujejo različne vrste tobaka. Davidoff je obiskal Brazilijo, Argentino in Kubo. V samo nekaj letih se je deček v majhni trgovini v Ženevi pretvoril v velikega kupca izdelkov za tovarne tobaka. V Havani je Zino uspelo postati prvi Evropejec, ki kadi edinstveno lokalno cigaro. Po takšni degustaciji je Davidoff želel, da svojemu očetu pošlje serijo edinstvenega izdelka. Poleg tega je nenehno namigoval, da bi bilo čas, da nadomestijo denar, porabljen za njegovo usposabljanje. Vendar, preden se je Zino soočil s problemom – dragi cigari med potovanjem bi se preprosto razkrojili. Potem je mladi poslovnež tesno zaprl pokrov z leseno škatlo, v notranjosti pa je postavil higrometer, s katerim je ohranil želeno stopnjo vlažnosti.

Leta 1931 se je nekaj mesecev kasneje pojavil v očetovem Ženevski trgovini na Ruderivovi ulici. Mlada dandy v belo satenasto obleko je držala zakladnico v rokah. Oče, ki je videl ta preprost izum, je samo rekel: “Pravijo, da je vse preprosto, vendar toliko …”. Henry je bil srečen, da je njegov sin podedoval nagnjenost k družinskemu podjetju, vendar mu ni uspelo deliti. Moj oče je verjel, da bi moral Zino začeti poslovati iz nič. Ta novica ga ni presenetila – navajal se je, da je bil že dolgo že neodvisen. Za začetek poslovanja sem potreboval posojilo za najem in razvoj. Vendar pa njegov oče ni hotel pomagati pri tem. Zino je pomagal poročiti. Martho je rad zelo ljubil, hkrati pa je bila hčerka bogatega trgovca. Dela neveste je bila dovolj, da bi odprla novo trgovino. Marta je skupaj s svojim možem delala dobesedno neomajno – resnična ljubezen.

Prva trgovina je bila le polovica uspeha. V tem težkem času je bilo zelo težko privabiti stranke. Martha je lahko zapustila trgovino le enkrat – in tudi takrat, ob dostavi. Toda ta odsotnost je družini prinesla lepega plavalnega otroka. Že pri petih letih je dekle stala za pultom in postavila blato pod noge. Toda dekle se je maščevalo tudi za svoje otroštvo, obdano s tobakom in za materino življenje, ki je preživel v teh zidovih. Veliko kasneje, že pred smrtjo Zina, je naslednica zavrnila vodenje družinskega podjetja – od otroštva je imela zelo močno alergijo na tobak.

Za usodo podjetja je bil eden od dni pred drugo svetovno vojno pomemben in odločilen. Stanovanje mladega podjetnika za tobak je klical iz Pariza. Predstavniki največjih kubanskih cigarskih podjetij so povabili Davidoffa, da se ukvarja s prodajo vseh svojih izdelkov, ki so se nabrali v evropskih skladiščih. Dobavitelji so se bali, da bi vse svoje blago preprosto izbrali Nemci. Vendar pa Zino ni mogel pravočasno izstopiti iz svojega žepa 100.000 frankov, švicarska banka pa je najprej zavrnila posojilo. Moral sem prepričati finančnike, da bi posojilo z varščino le iskreno ime Davidoff in njegova oseba. Torej so cigarele prišle v skladišče v Ženevi.Med vojno so imeli Zino redne stranke – diplomate iz različnih držav in preprosto priseljenci, ki so uspeli zapustiti države, ki jih zasedajo Nemci. Ta posel je postal pravi zlato žilo, ker se je oskrba cigaret iz tujine ustavila. Opustitev najljubših navad je bila tako težka … Tako je Davidoffovo tobačno podjetje nepričakovano zelo uspešno.

Davidoff

Vendar, samo počivati ​​na lovorikah v družini ni bilo sprejeto. Po vojni je Zino med večerjo v restavraciji opozoril na nerealno visoko ceno francoskih vin. Izkazalo se je, da jih tudi on, ne-revni človek, ne more privoščiti. Negativna čustva so postala osnova za konstruktivno idejo. Naslednji dan je poslovnež poslal škatlo s cigarami v trgovsko hišo znamenitega francoskega vina Grand Crus de Bordeaux. Davidoff je samo prosil, naj mu dobi priložnost, da v imenu elitnih pijač pokliče svoje cigare. Proizvajalec je bil precej presenečen nad tako gnezdo, vendar je dal dovoljenje za to, čeprav je popolnoma brezplačen. Leta 1946 so se pojavili cigari, katerih imena za bogate ljubeče ljubitelje so imele smisel – Chateau Latour, Chateau Margaux, Chateau Mouton-Rotschild in drugi. Ta poteza se je izkazala za zelo uspešna s finančnega vidika, potem pa so lahko naročila z istim imenom v restavracijah Zino lahko privoščila. Leta 1948 so na trg vstopile blagovne znamke cigari “Davidoff”. Lastnik sam je izumil mešanico tobaka za njih, ime proizvoda pa je bilo podano na tak način, da pokaže, da proizvajalec jamči za njegovo kakovost po svojem imenu.

Pojav novega tobačnega izdelka v Havani ni ostal neopažen. Kubanski proizvajalci v zahvalo Davidoffu so mu celo dali dvorec v središču Havane. Prej je živela družina Fowler, kjer so zgradili znamenito tovarno El Laguito, kjer je legendarna Avelino Lara osebno nadzorovala zvijanje cigaret Davidoffa.

Zino je svoj prvi dopust vzel v 25 letih leta 1970, ko je potoval s svojo ženo v Cannes. Martheju je dejal, da je prepovedal celo navajanje tobaka v njegovi prisotnosti, ker gre za počitek. Toda po enem dnevu je Davidoff vrgel vse in odletel domov na letalo – njegovo najljubše delo je bilo bolj zdravo kot počitek. Postal milijonar, Zino je živel v istem petomestnem stanovanju in ni bil osebni dom, njegova žena pa mu še vedno kuhala hrano.

Leta 1985 se je začelo sodelovanje med blagovno znamko Davidoff in Reemtsma. Tako se je naenkrat pojavilo nekaj novih blagovnih znamk cigaret, od katerih je najboljši Zino dal svoje ime. Za spodbujanje blagovne znamke Davidoff je uporabil frazo: “Ko veste, kaj je vredno.” Oglaševanje je dejalo, da so te cigarete odražale življenjski slog in prefinjenost potrošnikovega okusa, kar mu je omogočilo, da je poudaril svojo edinstvenost in vitalno harmonijo. Proizvajalec blagovne znamke je poudaril, da ponuja najvišjo kakovost. Zino želi, da so ljudje hvaležni za kajenje tako veliko izvrstnih cigaret.

Danes je poslovanje znatno naraslo. Samo v Londonski veji “Davidoff” letno prodajajo 400 tisoč cigar, je 220 vrst. Malo trgovec Khaim Davydov ni mogel predvideti, da ima njegov sin trenutno v lasti 26 podjetij in 39 blagovnih znamk po vsem svetu. Izdelki blagovne znamke niso omejeni samo na tobačne izdelke. Od leta 1985 so v prodaji vodka in žganje “Davidoff”, blagovna znamka pa ponuja tudi ure, kozarce, kavo, dodatke, parfume za ženske in moške. In leta 1991 se je zgodila zgodba o kubanski cigarski liniji “Davidoff”. Vroča razprava o kakovosti in blagovnih znamkah je pripeljala do tega, da je Zino opustil ta izdelek. Zdaj so cigareve enake velikosti proizvedene v Dominikanski republiki. Zino si je lahko privoščil, da bi se odrekel kultnemu izdelku.

Davidoff

Zino je nekoč vprašal, kako bi lahko strokovnjak za tobak postal vinar. Mirno je odgovoril, da je popolnoma podoben načinom, kako je postal urar, pletenec in parfumer. Leta 1994 je umrl Zino Davidoff, njegov imperij pa je bil prvič prodan nemcem iz Tchiba in leta 2006 britanski tobačni družbi Imperial Tobacco Group za 540 milijonov evrov.Kljub temu so ohranjene tradicije sloga. Tudi v letu 2008 so bile cigarete Davidoff, ki so prejele nagrado za najboljši dizajn embalaže. Danes je to vrhunski izdelek, vendar je izjemen okus in videz tega.

Add a Comment