Imenovanje

Podjetje ali projekt ne more obstajati brez fakultete – potrebujejo ime. In proces njegovega pojavljanja na svetu je včasih težak. Izberite prvo besedo, ki se zlahka prilega, nato pa bo prilagodila vaše delo. Ni naključje, da se izvajajo celotni programi za poimenovanje, to nalogo opravljajo posebej usposobljeni ljudje. Toda mnogi ljudje mislijo, da je poimenovanje enostavno. Čas je, da razkrijete te mite in razumete, da je za ustvarjanje blagovne znamke potreben resen pristop, včasih pa tudi poseben element v proračunu mladega projekta.

Imenovanje

Ime podjetja je isto kot blagovna znamka.

Te koncepte je treba razlikovati. Ime podjetja ali njegovega izdelka je del blagovne znamke. Povezovanje konceptov je zahtevati preveč od preprostega naslova. Ime postane blagovna znamka le v povezavi z elementi, kot so slogan, logotip, splošna vizualizacija, komunikacija s stranko. Če upoštevamo najpomembnejše svetovne blagovne znamke, razen njihovih značilnosti, potem ne bodo izstopale med tekmovalci. Ebay je lahko primer. Že več desetletij njegovo ime ni govorilo o globalizmu in vodstvu. Toda skupaj z logotipom, vizualnim oblikovanjem ideje, lastno zgodovino in sto milijoni zadovoljnih idej se je pojavila znamenita blagovna znamka, skoraj najboljša med svetovnimi trgovci na drobno. Včasih skušajo v kratka imena iz več črk vključiti fraze – pričakovanja strank: “inovativne tehnologije”, “varni sistemi”. Ampak to je neumno zahtevati to od naslova. To sama po sebi ne prinaša zgodovine podjetja, njegovih koristi za stranko in vrednot, ki jih oglašujemo. Toda blagovna znamka to lahko naredi.

V izumljenem imenu se je treba zaljubiti.

Miti je, da je ime zagotovo všeč. Ko poskušamo nekaj narediti zase, pomeni potegniti želje kupcev v ozadje. Treba je razumeti, da avtor naslova navadno ni predstavnik ciljne publike, ki bi mu bila beseda všeč. Spet je vredno spraševati – zakaj in za koga je ta družba ustvarjena na splošno. Verjetno je, da vam bo morda všeč določena žgana tuje besede. Ali bo njegova stranka razumela?

Glavna stvar za ime je memorability.

Pomembnost tega faktorja ni mogoče zmanjšati, vendar v fazi imenovanja ni tako pomembna. Ali je možno, samo gledati na seznam besed, da ugotovite, kdo bo bolje zapomniti? Memoribilnost imena podjetja je neposredno povezana z blagovno znamko. Ustvarja se postopoma, zahvaljujoč komunikaciji s stranko in ni odvisna od samega imena.

Bolje je izbrati kratke naslove.

V tem primeru število črk ne določa uspeha podjetja, temveč število njegovih uporabnikov. Torej, znamka “Chevrolet” je bolj znana kot “Geo”. Samo potencialni kupci avtomobilov srednjega razreda na svetu več kot profesionalni potniki. Ljudje pogosto poskušajo omejiti svoj seznam na eno ali nespremenljiva imena. Včasih bo zlog, ki bo prisoten v domeni, na primer podjetja.com, dodan imenu. Vendar sodobne prakse kažejo, da je projekt z dolgim ​​imenom lahko precej uspešen.

V petih minutah si lahko ogledate ime.

Čas, dodeljen za poimenovanje, je določen s posebnimi cilji. Če je naloga v nekaj urah predstaviti nekaj sto imen, za projekte, ki ne načrtujejo komuniciranja s kupci na kakovosten način, potem je bolje uporabiti storitve za generiranje besed na splošno. Če bi ime pritegnilo kupce, se bo treba tej težavi lotiti resno. S pomočjo pravilnega poimenovanja izdelka, ki vstopa na trg, lahko dobite nekaj začetka glave. Res je, tudi obratni učinek je možen.

Najboljša imena so že uporabila nekdo.

Tako se zdi samo na prvi pogled. Ruski jezik je bogat in raznolik, bo zagotovo pripomogel k realizaciji prvotnega načrta. Podobna situacija z angleškim jezikom. Ne moremo zanemariti, tudi če podjetje ne namerava vstopiti na mednarodni trg. Preveč v digitalnem svetu je povezano z latinskimi simboli.V teh dveh jezikih obstaja veliko orodij za ustvarjanje prvotnega imena – to so akronimi, neologizmi, analogije, sestavljene besede in tako naprej.

Domene za ime ni mogoče najti.

V nadaljevanju prejšnjega mita se lahko zdi, da so vse ustrezne domene že zasedene nekdo. Najboljši način za ustvarjanje imena je, da nemudoma razmislite o možnosti registriranja ustreznega spletnega mesta. Tudi če je domensko ime zasedeno, lahko poskusite rešiti problem s pomočjo pogajanj. Po WHOIS-u je preprosto identificirati lastnika, morate mu pisati, se pogovoriti s registrarjem, morda boste potrebovali pomoč posrednika. Pogovarjal se bo. Običajno je cena izdaje več sto dolarjev, vendar lahko glede na proračun in naloge znatno raste.

Imenovanje

Ime podjetja se mora začeti s prvimi črkami abecede (A, B, B) in končati s zadnjo črko (I).

Ne omejite se na to simboliko. Družba mora imeti ime, tako da stranka razume, kaj mu je ponujeno. Soglasje imena z imeni vlagateljev, korespondenca abecede, najljubša beseda je sekundarna zadeva. Pomembno je, da se osredotočimo na posebna merila za dobro ime, izbrano s seznama. Ime ni dovolj samo, da zveni prav.

Ime je treba ustvariti po analogiji z “Microsoft” ali “Apple”.

Koliko ljudi želi, da se ime njihovega podjetja poveže z nečim majhnim (mikro) ali z nekim sadjem, vitaminom (jabolko)? Take besede so močno povezane s priljubljeno in drago blagovno znamko, inovacijami in napredkom. Ob ustvarjanju, pogojno, tehnološko podjetje, imenovano “Peach”, bo moralo ustrezati tej sliki. Koliko je pripravljenih vlagati milijone v pretvarjanje neznanega projekta v zvok in kakovostno blagovno znamko? V nasprotnem primeru pričakovanja strank ne bodo potrjena.

Ime podjetja ni nenavadno in zabavno.

Morate razumeti, kdaj se lahko norčite in ko ne morete. Če je projekt zabaven in izdelek je usmerjen na mlade, potem je ime lahko smešno. Vendar obstaja vedno tveganje, da celotno ciljno občinstvo nima pravega smisla za humor. Še huje, ko je vaša lastna inteligenca ocenjena subjektivno. Potem se bo moralo nasmehniti samo ime. In najpogosteje ustvarjalnost pri izbiri imena s humorjem ne deluje dobro.

Morate upoštevati mnenja kupcev.

Izdelek lahko preskušate pri strankah, vendar je treba ime podjetja izbrati, ne da bi upoštevali njihovo mnenje. Če je projekt mlad, nič o tem ni znano – niti načela dela, niti vrednot, ki jih prevažamo. Če govorimo o preoblikovanju, bodo stranke preveč povezane s starim imenom. Mnenja ljudi bodo subjektivna in nimajo nobene zveze s tržnimi raziskavami.

Ni smisla pri primerjavi imena z besedami v drugih kulturah in jezikih.

Tudi če je družba usmerjena na domači trg, je verjetno, da bo nekaj časa kasneje morala sodelovati s tujimi partnerji. Lahko so stranke, dobavitelji, naročniki. In ime podjetja v njihovem jeziku lahko zveni neupravičeno. Torej, “pajero” v španščini pomeni “loafer”, “telemon” v tajskem – “seks s svojo mamo” in tako naprej. Za ustvarjanje iste lokalne blagovne znamke za druge trge bodo potrebni dodatni stroški.

Imenovanje

名 Ime in priimek morajo biti všeč tajnici in upraviteljem urada.

Pri ustvarjanju imena ne vključujte preveč. Vsi udeleženci v razpravi nikoli ne bodo imeli rada. Torej, če tajniku ni všeč ime – v redu je. Verjetno strokovnjaki o poimenovanju vidijo pomen imena na trgu precej drugače kot navaden pisarniški delavec.

Add a Comment