Najbolj katastrofalni izdelki

V zgodovini podjetja je veliko zgodbe o uspehu. Podjetniki ali samo podjetja so uporabili dobre ideje, ki jim jih je prinesel milijonar. Vendar pa izdelki niso vedno končani, potrošniki zaradi enega ali drugega razloga jih preprosto ne morejo sprejeti.

Zaradi tega so se nekateri veliki projekti izkazali za neuspehe, tudi če so jim sledili veliki proizvajalci in resna sredstva. Danes bi poslovneži želeli, da se nihče ne spomni svojih napak, vendar ni nič boljšega od učenja od napak drugih.

Najbolj katastrofalni izdelki

Cosmopolitan jogurt.

Znana revija je objavljena v več kot 100 državah sveta in se preberi v 36 jezikih. Ima še 58 mednarodnih aplikacij. Ni presenetljivo, da je blagovna znamka Cosmopolitan ena izmed najbolj dinamičnih razvijalcev na svetu. Vendar pa je ta zgodba s sproščanjem jogurta pokazala, da mora vsakdo narediti svojo lastno stvar. Za znamenito znamko revije je glavna stvar še pečat, ne proizvodnja hrane. Leta 1999 se je na policah pojavil nizko-maščobni jogurt. Poskus je bil oglušujoč. Ker je bila napoved začetka prodaje le leto in pol, in Cosmopolitan jogurt je končno izginil s števcem trgovin. Kljub dejstvu, da je bil izdelek razglašen za izvrstno in sublimno, je nerazumno drag. Ves čas je prodaja s strani njegove revije proizvajalec poskušal prepričati bralca, da je ta jogurt tako seksi kot edina izdaja. Osnova za sprostitev takšnega izdelka je bila študija, ki je pokazala, da 65% Angležev uporablja podobne izdelke iz skute v svoji spalnici. Neuspešna na tem področju se je blagovna znamka preizkusila v proizvodnji posteljnega perila. Zahvaljujoč seriji “Sex and the City” je blagovna znamka prejel drugi tržni delež pri prodaji listov in blazin v Združenem kraljestvu. Linija spodnjega perila BIC.

Najbolj katastrofalni izdelki

.

znamo blagovno znamko BIC za prodajo preprostih izdelkov za enkratno uporabo. Ljudje z veseljem kupujejo britve, vžigalnike in kemične svinčnike z najljubšim logotipom. Nizka cena gre skupaj z dobro kakovostjo. Lastniki blagovne znamke so se odločili, da je čas za osvajanje novih trgov. Torej je bilo belo spodnje perilo s podobo človeka z glavo v obliki sveta. Predpostavljalo se je, da bodo ženske z veseljem uporabljale izdelke svoje najljubše družbe. V resnici pa se je vse izkazalo za bolj zapleteno. Dejstvo je, da so bili glavni proizvodi BIC izdelani iz plastike, prodani v isti trgovini, ki je za enkratno uporabo. Toda spodnje perilo je zahtevalo uporabo novih tehnologij in novih trgov. Ženske niso mogle razumeti, zakaj morajo kupiti hlačke istega proizvajalca, ki proizvaja kemične svinčnike. Ta neuspeh je bila lekcija – morate uporabiti razpoložljive vire in se ne zanašajte na čarobno moč blagovne znamke.

Najbolj katastrofalni izdelki

Colgate zajtrk žita.

Potrošnikovo dojemanje večine kolgatovih izdelkov je takšno, da ga ni mogoče zaužiti. Verjetno se je podjetje odločilo, da bo prosil tistim, ki še vedno ne upoštevajo opozoril. Torej je bilo na trgu na voljo celo vrsto novih prehrambenih izdelkov iz Colgata. Mnogi menijo, da je ta razširitev proizvodne linije precej čudna. Družba se je odločila, da se moramo zjutraj začeti z zobno pasto Colgate in nadaljevati s suhim zajtrkom istega proizvajalca. Res je, da se je hitro izkazalo, da hrana s logotipom proizvajalca ni bila privlačna za potrošnike. Živila iz Colgatea niso nikoli zapustila ameriškega trga. Družba je sama pozornost namenila kopalnemu milu. Treba je opozoriti, da je poskus obvladovanja novih, na videz “sosednjih” trgov negativen vpliv na prihodke družbe.

Najbolj katastrofalni izdelki

Eau de toilette Harley Davidson.

Harley Davidson ima zelo zveste oboževalce. Toda tudi oni niso razumeli svoje najljubše blagovne znamke motornih koles, ko je ponudil svojo različico toaletne vode. Navsezadnje je resničen človek na rjavem mehaniziranem pripomočku slabo povezan z občutljivim parfumom.Majice in vžigalniki – še vedno daleč, toda ventilatorji niso vzeli toaletne vode. Verjetno so ljudje imeli te vonje povezane z vonjavami motocikla. Članica motornega kluba Angels of Hell, Sonny Barger, je zapisala, da je slika samih motornih koles Harley Davidson zelo mošna. Mnogi motoristi tudi tatoo, ki prikazujejo svoje najljubše kolesa. Ni presenetljivo, da je proizvajalec ustvaril celotno mrežo trgovin, ki prodajajo blagovne znamke nogavic, majic, vžigalnikov in nakita. Toda parfum in balzam po britju sta povzročila zmedo. Proizvajalec je padel v tipično past na trgu – več izdelkov, več prodaje. V začetku devetdesetih let je bil projekt omejen, vendar se Harley Davidson ni naučil. Vino hlajenje in otroška oblačila z logotipom moto-blagovne znamke so se pojavili na trgu. In še enkrat, kolesarji niso bili navdušeni. Joe Rice, odgovoren za komunikacijo z blagovno znamko podjetja, je dejal, da je družba že vrsto let poskusila različne pristope k trgovanju, prepoznaven naziv se je pojavil na izdelkih, ki so bili slabo oglaševani in prodani. Danes je Harley Davidson precej bolj previden glede tega, s kom delati in kako razširiti svojo blagovno znamko.

Najbolj katastrofalni izdelki

Gorsko kolo Smith & Wesson.

Napaka Harley Davidson je v še bolj divji obliki ponovila znani proizvajalec strelnega orožja. Tržna raziskava družbe je pokazala, da je cenjena ne le kot podjetje, ki proizvaja pištole in puške, temveč na splošno kot “proizvajalca” izdelkov. Leta 1997 je Smith & Wesson odprl linijo za proizvodnjo gorskih koles za potrebe organov kazenskega pregona, obveščevalnih služb in reševalnih vozil. In leta 2002 so bila kolesa ponujena javnosti. Vendar pa kupci niso videli povezave med kakovostnim orožjem in kolesom, razen tega, in da je bil izdelan iz kovine. Čeprav je za posebne storitve takšen izdelek padel na željo, iz široke prodaje je bil odstranjen.

Najbolj katastrofalni izdelki

Brezdimne cigarete RG Reynolds.

Leta 1988 je družba začela resen boj proti kajenju. Izkazalo se je, da je celo pasivno bivanje v dimnem okolju nevarno za človeka. Na tej točki je RG Reynolds, ki je lastnik blagovnih znamk, kot so Camel, More, Winston in Salem, izdali brez cigaret. Vendar odsotnost dima ni bilo enostavno – cigarete so imele neprijeten okus, podobno kot premog, ki je prestrašil kadilce. Cigareta, ki jo obdelujemo s segrevanjem in v aerosol dodamo poseben dodatek z okusom tobaka. Menili so, da bi sam po sebi kadilec zmanjšal tveganje za raka. Razvoj takega izdelka je trajal več let in družbi stalo približno milijardo dolarjev. Tudi cigareta, čeprav je bila navadna, je bila težja za osvetlitev. Raziskave proizvajalca so pokazale, da je kadilec potreboval najmanj 2-3 pakiranja, da bi se navadil na okus novih cigaret. Dejansko je bilo dovolj za eno osebo. Leta 1989 so se cigarete zaprle, manj kot eno leto po pojavu na trgu. Kot rezultat, izdelek je bil neuspeh, dobra ideja je dobesedno izginila.

Najbolj katastrofalni izdelki

Комп Računalniški sistemi Xerox.

Sama beseda “naredi fotokopir” povzroči ogorčenje med izobraženimi ljudmi. Konec koncev, “Xerox” – to je ime blagovne znamke, tesno povezane s proizvodnjo papirnatih kopij. Družba je kmalu uspela pridobiti popularnost in milijone s pomočjo svojih kopirnih strojev. V poznih šestdesetih letih je Xerox Data Systems vsako leto zaslužil 1 milijardo EUR in se je pripravljal na osvajanje novih trgov. Poskus ustvarjanja lastnega računalnika je povzročil izgubo 85 milijonov dolarjev. Potem je “Xerox” naredil naslednje tvegano, in, kot se je izkazalo, napačen korak – prednik sodobnega telefaksa Telecopier je bil sproščen. Vendar pa so potrošniki rado zavrnili, da bi podjetje zaznali drugače kot le proizvajalec kopirnih strojev. Ta vrsta napak je prisilila družbo, da nekaj časa zmeri svojo hrepenenje, vendar so v oglaševalskih podjetjih poleg logotipa Xerox napis: “To niso samo kopirni sistemi”.In sredi osemdesetih let, na val računalniškega booma, je podjetje predstavilo svoj osebni računalnik, »informacijski procesor«. Vendar pa je izdelek čakal na enake težave, ki jih bo prihodnost naletela na način izdelkov XTEN in Ethernet pisarniškega omrežja. Nikoli niso bili sposobni prevladati nad IBM-om in njenim satelitskim poslovanjem. Kot rezultat, je podjetje opustilo vse poskuse ustvariti lasten računalnik in svoje omrežje.

Najbolj katastrofalni izdelki

Internet TV iz Microsofta.

Na samem začetku internega razcveta znano podjetje Microsoft je povabilo uporabnike, da se z uporabo televizijskih sprejemnikov odprejo na spletu. Naprava je bila razvita, ki se povezuje s televizorjem in omogoča brskanje po internetu. Sprva taka možnost preprostega dostopa do interneta zanima tiste ljudi, ki so tujci visokih tehnologij. Vendar pa so ti uporabniki povzročili tudi propad projekta. Niso prinesli novega dohodka, vendar so nenehno zahtevali izboljšave in nove funkcije. Zaradi tega je projekt ustavil rast na milijon naročnikov in je bil dejansko pokopan. Danes, s prihodom SMART tehnologije in miniaturizacije računalnikov, WebTV ni več potreben.

Najbolj katastrofalni izdelki

Napitki za življenje pijač. Ta zgodba se je začela leta 1912. Potem je podjetje Clarence Crane, ki proizvaja čokolado, ponudilo, da začne s pridelavo sladkarij pod blagovno znamko Life savers. Ime je preprosto kričalo, da bi bonboni rešili in podaljšali življenje. Od takrat so te bonboni najprej v svoji kategoriji bonboni brez čokolade. Toda novi projekt proizvajalca, hladna pijača Clarence Crane, ni uspel. In to je kljub dejstvu, da so predhodne marketinške raziskave napovedale dobro prodajo. Potrošniki so kasneje povedali, da je večja priljubljenost znamke Life savers in njena tesna povezanost s sladkarijami pripeljala do dejstva, da je bil pri uživanju pijače občutek, da pijejo sladko bistvo. Za brezalkoholno pijačo ta primerjava očitno ni koristna.

Najbolj katastrofalni izdelki

⋆ Clairol jogurt šampon.

Leta 1979 je šampon z edinstvenim naslovom »Dotik jogurta« propadel iz preprostega razloga – nihče ni hotel, da svoje lase spere s tem mlečnim izdelkom! Res je, da so se od tedaj potrošniški preferencni ukrepi nekoliko spremenili. Prišlo je do tega, da so nekateri ljudje poskušali uporabljati šampon tako kot jogurt – pijte! Posledično so nekateri potrošniki dobili zdravstvene motnje, sam proizvajalec – večmilijonske obleke.

Najbolj katastrofalni izdelki

Mineralna voda Skalnata gorna izvirna voda iz Coorsa.

Kaj ljudje želijo od blagovne znamke piva? Očitno ni mineralna voda. Takšna brezalkoholna pijača bo morala okusiti, če ne bo najbolj očitnih oboževalcev blagovne znamke. Čeprav je bila pri pripravi piva izvirska voda iz skalnatih gorov, je bil čisti izdelek sam prodan v prodaji. Očitno potrošnik ga vrednoti izključno v povezavi z alkoholom.

Najbolj katastrofalni izdelki

Energijska pijača Kokain.

V našem turbulentnem času ni mogoče ponovno napolniti. Način vključuje energijo pijače. Na primer, kokain je bil na začetku postavljen kot najmočnejši način za ponovno polnjenje življenjskih sil. In to ni presenetljivo, ker je bil v pijači kofeina 3,5-krat večji kot v klasičnem Red Bullu. Vendar pa je bila leta 2007 prodaja kokaina ustavljena in sam izdelek je bil umaknjen iz trgovskih verig. Ameriški državni regulatorji so ugotovili, da proizvajalec postavi svoj izdelek kot pravno alternativo konvencionalnim zdravilom. Danes ljubitelji kokaina lahko še vedno najdejo tega močnega inženirja energije v evropskih spletnih trgovinah, pa tudi v nekaterih ameriških malih trgovinah.

Najbolj katastrofalni izdelki

Zgodnja magija Ken.

Od začetka prodaje Barbie je dobila številne dodatke in izboljšave. Vendar pa je med mnogimi reinkarnacijami punčkov punčkov priljubljena, je bila ta najbolj neuspešna. Ken je bil vzdevek Ken-gej, zaradi preveč neresnega videza in nenaravno plavolasih las. Starši so izrazili zmedo v trendovski podobi prijatelja Barbieja.Ali je potem čudno, da je podjetje preprosto opozorilo na dvoumno lutko iz trgovin?

Najbolj katastrofalni izdelki

PDA Apple Newton.

Danes je ime podjetja močno povezano z uspehom, vendar to ni bilo vedno tako. Leta 1993 je Apple izdal svojo različico ročnega računalnika Newton. Vendar ta izdelek hitro ni uspel. Bil je spremljal slabo ozadje ozadja, naprava ni bila lahka, cena 700 dolarjev pa je preplavila kupce. Že šest let je Apple izdal žepni računalnik, ki se v žepu dejansko ni prilegal. Ampak lahko varno rečeš, da je njegov Newton Apple napovedal pojav trga za tablične računalnike.

Najbolj katastrofalni izdelki

DeLorean DMC-12.

Ta avtomobil ostaja klasičen in navdušen nad navijači, kljub nezavidni usodi poslovnega projekta. Leta 1973 je avtomobilski navdušenec John Delorean zapustil konzervativno General Motors, da bi začel svoje poslovanje v proizvodnji avtomobilov. Vendar pa je nova družba DeLorean Motor Company izdelala le en model. Bil je DMC-12, športni avto s telesom iz nerjavečega jekla in odpiranje vrat na motiv ptičjih kril. Prodaja inovativnega modela se je začela leta 1981, vendar se je podjetje nekaj let razglasilo za stečaj. V tem času je uspela izpustiti le 9.000 teh strojev. In svetovna slovesnost blagovne znamke je prinesla fantastičen film “Nazaj v prihodnost”. DMC-12 je postal osnova za transformacijo čudnega znanstvenika-izumitelja v časovni stroj.

Najbolj katastrofalni izdelki

Zajtrk iz Kellogg.

Proizvajalec žit za zajtrk Kellogg se je odločil za preprosto preprosto zamisel. Kaj če takoj pomiješate kosmiče z mlekom, dodate žličko v kompletu? Zdi se, da bo takoj na voljo okusna koristna hrana, takoj pripravljena za uporabo. Vendar pa proizvajalec ni upošteval nekaj točk. Izkazalo se je, da trgovci na drobno ne shranjujejo žitaric za zajtrk v hladilniku. Zato se bo mleko v kompletu toplo. In kdo rad pije kosmiči s toplim mlekom? Da, oglaševanje pa je obljubilo, da otroci lahko pripravijo svoj zajtrk, medtem ko starši spijo. To je samo paket Zajtrk mate ni pričakovalo, da ga bodo odprle otroci.

Najbolj katastrofalni izdelki

Pepsi AM.

jutranji obrok kupcev je poskušal spremeniti tega slavnega proizvajalca brezalkoholnih pijač. V 80-ih letih se je Pepsi odločil, da bi ljudje želeli začeti zjutraj s kozarcem svoje gazirane pijače. Navsezadnje ima isti kofein, zato se najde nadomestek za dolgčas! Vendar pa izdelek Pepsi AM oglušujoče ni uspel pri prodaji. Tržniki so prepoznali potencialni segment med ciljno publiko. Konec koncev, mladi zjutraj pogosto nimajo časa za zajtrk, to je tisto, kar je za njih izdelala nova soda. Resnica raziskave ni bila toliko, domnevali so se predpostavke. Kot rezultat, je družba vzela tradicionalno pijačo, jo pustila enako vsebnost sladkorja, vendar je povečala količino kofeina. Neobvezno je Pepsi napadel precej konkurenčen trg energetskih inženirjev. In tisti, ki so navajeni, da pijejo soda zjutraj, je bila običajna soda v redu. Posledično praktično ni potrebe po novem izdelku, ki ljudem pojasnjuje, zakaj je potrebna nova pijača, se je izkazalo za drago veselje. Da in klicanje sode “zjutraj” je družba dejansko omejila svojo porabo za preostanek dneva, s čimer je trgal trg.

Najbolj katastrofalni izdelki

Crystal Pepsi.

Podobno usodo je čakala tudi prozorna kola Crystal Pepsi. Ljudje se tako navadijo na rjavo barvo pijače, ki so jo preprosto zavrnili, da bi jo popestrili. V začetku devetdesetih je prevladovalo trend čistosti in naravnosti. Pepsi se je odločil, da bo sodeloval na splošni dirki, ko bo spustil koks. Pijača je bila namerno prozorna, kar je poudarilo čistost. Poleg tega so bili prvi testi uspešni, leta 1993 pa se je prodaja “kristalne” pijače prodala po vsej Ameriki. Začetek novega izdelka je podpiral celoten promocijski aparat Pepsi.Tudi med finale prvenstva v ameriškem nogometu je bil video s sloganom “Nikoli niste videli takega okusa.” Prodaja pijače je rasla hitro. Toda s koncem oglaševalske akcije so ljudje prenehali kupiti novo pijačo. Rezultat tega je bil, da je novi izdelek zmagal le 1% trga, po katerem je bila njegova proizvodnja skrajšana.

Najbolj katastrofalni izdelki

Lemonade Frito ležijo.

Znani izdelovalec čipov Frito lay, ki je lastnik znamk Lays in Rito, se je odločil za izdajo novega izdelka. Tržniki so se odločili, da bodo ljudje zagotovo želeli piti iz slanih krompirjevih rezin. Zato je bila po že znani blagovni znamki izdana in limonada, namenjena ugašanju vaše žeje. Samo tu je bilo ime podjetja med potrošniki povezano s proizvodom, ki še vedno povzroča žejo, vendar ga ne ugasne. Kupci niso videli povezave med sladko pijačo in slano prigrizek.

Najbolj katastrofalni izdelki

ustekleničena voda za hišne ljubljenčke.

Seveda ljudje včasih želijo razvajati svoje hišne ljubljenčke. Za pse in mačke so izdelane oblačilne linije, ki jih servirajo frizerji. Tržniki so se odločili, da bi za hišne ljubljence kupovali tudi ustekleničeno vodo. Vendar pa ta zamisel ni delovala, morda živali niso bile pripravljene piti očiščene vode?

Najbolj katastrofalni izdelki

Umetno usnje DuPont.

Znano podjetje je bilo ustanovljeno v 18. stoletju. V šestdesetih letih je začela promovirati izdelek Corfam, ki je bil umetni nadomestek za kožo. V podjetju DuPont so menili, da je usnjena torbica odlična za izdelavo ženskih čevljev. Vendar pa je proizvajalec zamudil eno pomembno detajlno – udobje. Čeprav je bil material res poceni, še vedno ni mogel tekmovati s pravim usnjem, ker je preprosto mehak. Proizvajalci obutve iz naravnih materialov, ki se bojijo konkurence novega izdelka, so začeli izboljševati kakovost in zniževati cene. Kot rezultat, se zdi inovativen, kot se je zdelo, projekt DuPont pokopan.

Najbolj katastrofalni izdelki

Aspirin Ben-Gay.

Ben-Gay je precej znana blagovna znamka v Ameriki. Pod tem imenom se prodaja znamenito mazilo, ki vam omogoča lajšanje bolečin v sklepih, v hrbtu in pri artritisu. Ko se je podjetje odločilo razširiti svojo paleto, se je zateklo k sprostitvi še posebej močne mazila. Ta izdelek je bil uspešen. Pod vplivom vrtoglavice uspeha je vodstvo nadaljevalo in izpustilo Ben-Gayjev aspirin. Menili so, da se tablete lahko razdelijo prek obstoječe mreže distributerjev, poleg tega pa je bila blagovna znamka že povezana z odstranjevanjem bolečin. Vendar pa so potrošniki izključno videli Ben-Gaya, kot gorijo mazilo. To ime preprosto ni bilo primerno za drug izdelek. Ljudje niso hoteli pogoltniti neprijetnega, so mislili, Ben-Gay. Zaradi tega novega aspirina ni bil zahtevan.

Najbolj katastrofalni izdelki

Pripravljena kava Maxwell House.

Podjetje je ponudilo odličen način, da se seznanite z instant kavo. Kupcu je bilo ponujeno, da kupi vrč kave, ki je že vlije v vrečko. Le tukaj v mikrovalovni peči ni bilo mogoče ogreti takšnega izdelka – vsekakor je bilo treba vliti v skodelico. Tako ljudje niso dobili kave. Potrošniki so raje izločili naravno pijačo iz aparata za kavo v skodelico. Presenetljivo je, da Maxwell ni izkoristil ideje o ponudbi hladne kave. Očitno je taka pijača prestrašena, da bi teče, ker bi kdo želel kupiti pozimi? Posledično je potrošniku ponudil izdelek, ki je bil primeren samo z vidika ideologije, ne da bi ga resnično pripravil.

Najbolj katastrofalni izdelki

McDonald’s Arch deluxe.

Ta veriga restavracij s hitro hrano nenehno poskuša razvejati svoj meni. Tudi za odraslo publiko je bil razvit nov burger Arch delux. Uveden je bil leta 1996, ta izdelek se je odlikoval z novim, bolj zapletenim okusom, še posebej za odrasle. V reklamah so otroci odvrnili od takega izdelka. Vendar občinstvo McDonalds ni pričakovalo ničesar zapletenega, potrebovali so le udobje. Sestavljalo se je ravno v dejstvu, da so kupci vedno vedeli, kaj pričakovati od izdelkov podjetja.Poleg tega je bila napaka osredotočena na okus novega burgerja. Restavracije sploh ne cenijo, kar potrjuje prodaja novih izdelkov. Poleg tega so kritiki napadli McDonaldsa s kritiko, da je družba izgubila stik s potrošnikom.

Najbolj katastrofalni izdelki

Betamax video snemalnik Sony.

Video predvajalniki Betamax so bili prvič v prodaji leta 1975. Malo prej je bila uvedena druga naprava, ki temelji na VHS. Do leta 1977 so format VHS podpirali štiri družbe, ki so na podlagi tega izdale svoje naprave. Visoka kakovost Sonya v primeru Betamaxa je pomenila snemanje videa na kaseti le za eno uro predvajanja. Ampak to ni bilo dovolj, kasete VHS bi lahko imele več, čeprav je bila kakovost nekoliko slabša. Vprašanje je bilo, o katerem obliki naj podpira. Sony je vztrajal z lastnim razvojem, vendar je leta 1987 VHS zajel 95% trga. Postalo je jasno, da je vojna izgubljena. Leta 1988 je Sony napovedal začetek vrstice VHS-VCR. Prodaja Betamaxa ni uspela ne le zaradi neprijetnosti za uporabnika (potrebno je bilo nenehno spreminjati kasete), temveč tudi zato, ker licenca za tehnologijo ni bila prenesena na koga drugega. Medtem ko je JVC, proizvajalec VHS, delil svoje skrivnosti. Kot rezultat, leta 2002 je Sony uradno napovedal prenehanje proizvodnje Betamaxa, poleg tega pa je prišla nova digitalna doba.

Najbolj katastrofalni izdelki

Ford Edsel.

Ta zgodovina neuspeha velja za klasično. Neuspeh tega avtomobila je postal zgodovina “Titana” za Ford, kar je pomembno vplivalo na njegovo usodo. Avto je bil prikazan in oglaševan skozi vse leto 1957, vendar se ni prikazal posebej. Kot rezultat, kot ga je izračunal proizvajalec, je bila javnost zelo zanimiva za novost. Podjetje je načrtovalo prodajo približno 200 tisoč avtomobilov letno, saj je osvojilo 5% celotnega trga v enem padajočem pragu. Vendar se avto enostavno ni ujemal z oglaševalskim tokom, ki ga je obkrožil. Kot rezultat, v prvem letu je bilo prodanih samo 64 tisoč avtomobilov. Slabo v tem je bilo slabo oglaševanje. Ljudje so videli vse pomanjkljivosti, poleg tega je avto prejel neumno ime, povezano s “krtačo” in grozljivim videzom. Sprednji odbijač je izgledal kot straniščni pokrov. Poleg tega je bil izdelek izbran za neuspešni čas zagona – v tistem času so Američani šele začeli preiti na cenejše modele. Kot rezultat, Ford pravkar ni preučeval trga dovolj dobro, v upanju na moč in močno oglaševanje.

Najbolj katastrofalni izdelki

Ford Pinto.

Druga velika napaka Ford je ime avtomobila ime gospodinjstva. Ta avtomobil je bil uveden na trg leta 1971. Vendar pa se je izkazalo, da je pri zasledovanju dobička proizvajalec zanemaril varnost. Tako je bila zasnova posode za gorivo neuspešna, v primeru nesreče se je zlahka prekinila, kar bi lahko privedlo do puščanja goriva in požara. “Pinto” je bil imenovan “žar za štiri”, ker ko ste zadeli zadnja vrata, so bili zlahka deformirani, pri čemer so potniki, ki so bili praljeni zaradi težav z bencinskim rezervoarjem. Struktura vzmetenja in zavore se je izkazala za napako. Leta 1977 so novinarji zapisali, da je proizvajalec vedel o težavah in se odločil, da bi bilo cenejše plačilo zahtevkov za smrt, kot da bi umaknili celotno linijo. Kot rezultat, je avto vstopil v ocene iz različnih revij in kot najgrši in kot najslabši avto.

Najbolj katastrofalni izdelki

Nova kola.

Konec sedemdesetih let je Coca-Cola našla več močnih konkurentov, ki potrošnikom ponujata mehke gazirane pijače. Poleg tega je Pepsi, ki je v svojem oglaševanju uporabljal mladinske idole, precej agresivno opravljal “slepe” teste. Ljudje so vedno bolj odločali za bolj slasten okus tekmeca. Da bi ohranil vodilno vlogo na trgu, se je velikan odločil, da bo prevzel odločen korak, da bi opustil svoj klasičen izdelek in se preselil v New Coke. Kemiki so dali tak okus, ki na testnih skupinah ni dobil le klasičnega koksa, temveč tudi tekmovalce. Leta 1985 je uradno predstavil New Coke. Proizvodnja enake pijače je bila ustavljena.Podjetje je porabilo milijone za oglaševanje in distribucijo ter začelo čakati na rezultate. Vendar pa je Coca Cola podcenjeval čustveno povezavo potrošnikov s časovno preizkušeno pijačo. Tržni neuspeh je postal najbolj znan v zgodovini. Ljudje so celo odšli na demonstracijo in zahtevali, da vrnejo staro okus, osebnost Amerike. Kot rezultat, New Coke ni trajal niti tri mesece, projekt se je hitro izklopil. Coca Cola že leta uporablja voznike, da se zavedajo, da je njihova pijača del nacionalne kulture, zato je revolucija in popolnoma opustitev postala velika napaka.

Najbolj katastrofalni izdelki

Ayds.

Predpostavljalo se je, da bo ta izdelek pomagal zmanjšati apetit. Slaščice so bile narejene z okusom čokolade in karamele, mete in drugih okusov. Glavna sestavina je bila benzokain, ki se pogosto uporablja kot lokalni anestetik. Oglaševanje je postalo priljubljen izdelek konec sedemdesetih let prejšnjega stoletja. Vendar pa je pojav epidemije aidsa v Afriki, katerega ime je postalo skladno z imenom sladkarij, hitro zmanjšala prodajo. Ljudje niso želeli imeti nobene zveze z nevarno boleznijo.

Najbolj katastrofalni izdelki

Gerber Singles.

To je samo primer, ko je blagovna znamka postala nesmiselna. Gerber je specializiran za proizvodnjo otroške hrane. Poskušali smo se naučiti novih, bolj resnih trgov, začeli smo z izdelkom Gerber Singles. Družba se je odločila za zelo nenavaden način – pridelavo majhnih delov hrane za starejše. V istih kozarcih, kot za otroke, so dali sadje, sladice, prigrizki. Linija se je začela leta 1974, vendar je kmalu postalo jasno, da se hrana iz pločevink za otroško hrano ni ujemala z ljudsko idejo prijetnega večera. In ime izdelka “Gerber za posameznike” prodaja ni pomagalo. Tržniki podjetja so se pozabili postaviti na mesto svojih strank – ali so želeli kupiti hrano za posameznike in jesti iz kozarcev?

Add a Comment