Nestle

Farmacevt iz Švice Henry Nestle se je nekoč odločil, da najdejo umetni nadomestek materinega mleka za dojenčke. Te raziskave so predstavljale osnovo za nastanek nove družbe, ki se je sčasoma razvila v veliko znamko Nestle. S pomočjo mleka, sladkorja in pšenične moke Nestle je ustvaril izdelek, imenovan “Farine Lactee Henry Nestle” (Mleko mleka Henry Nestle). Ugotovitev je bila uspešna in leta 1867 se je farmacevt preusmeril na oblikovanje in prodajo te mešanice, s čimer je ustanovil podjetje za te namene.

Nestle

Logotip podjetja je bil izbran gnezdo s pticami, njegovo ime je bilo prevedeno kot “majhno gnezdo”. Ko je prodajni agent Henryju Nestleju predlagal, da dodaja rdeči švicarski križ na emblem, je zavrnil. Ne morete imeti svoje blagovne znamke za vsako državo in vsakdo lahko uporablja križ. Ampak družinski grb Nestle, ki je gnezdo, nihče ne bo upal vzeti.

Eden od prvih potrošnikov novega izdelka je bil prezgodnji otrok. Zavrnil je mleko od svoje matere in od obstoječih nadomestkov. Zdravniki niso vedeli, kaj storiti. Le revolucionarni izdelek “Nestle” je rešil živo drobtino. Kmalu je bila mlečna moka priznana po vsej Evropi in uspešno prodana. Hkrati je “Anglo-švicarska družba za proizvodnjo in prodajo kondenziranega mleka” leta 1886 začela proizvajati lasten nadomestek za materino mleko. To se je naučilo v podjetju “Nestle”, začela proizvajati kondenzirano mleko kot vzajemni korak. Listina za boj med seboj, sta se dva tekmeca odločila združiti, kar se je zgodilo leta 1905.

Novo podjetje je bilo ime Nestle in Anglo-Swiss Milk Company. V tistem času je imela tovarne v ZDA, Angliji, Nemčiji in Španiji. In leta 1907 je “Nestle” prišel v Avstralijo, kar je omogočilo podvojitev proizvodnje. Za zadovoljitev potreb na rastočem azijskem trgu je družba odprla skladišča v Hongkongu, Singapurju in Bombaju. Prva svetovna vojna je močno vplivala na poslovanje, saj je bila glavna proizvodnja v Evropi.

Zaradi tega je Nestle prisiljen prodati skoraj vse svoje zaloge svežega mleka prebivalstvu, prednost pa je bila, da je kondenzirano in suho mleko začelo uživati ​​neprimerljivo povpraševanje. Za izpolnitev velikih vladnih naročil so bile pridobljene tudi tovarne v Združenih državah. Posledično se je v vojnih letih podvojil obseg proizvodnje družbe Nestle, v družbi pa je bilo v lasti 40 tovarn.

zakk Po vojni so se naročila začela zmanjševati, leta 1921 je Nestle prvič utrpela izgube. V tistem času se je podjetje odločilo razširiti svojo tradicionalno paleto in začeti proizvajati čokolado. To je postalo druga najpomembnejša dejavnost švicarskega podjetja. Kmalu je začela nuditi takojšnje pijače, mleko s sladom, pasto v prahu. Pojavil se je leta 1938 Nescafe na splošno postal občutek. Ta instant kava hitro postala priljubljena po vsem svetu. Z izbruhom druge svetovne vojne se je dobiček ponovno močno zmanjšal. Če je leta 1938 družba zaslužila 20 milijonov dolarjev, potem je bila leta 1939 samo 6 nevtralna Švica izolirana, torej Nestle

Nestle

Ko se je začela druga svetovna vojna, to ne bi moglo negativno vplivati ​​na dejavnosti Nestle. Leta 1938 je dobiček družbe Nestle v letu 1939 močno padel iz dvajsetih do šest milijonov dolarjev. Švica, ki je bila nevtralna država vedno bolj izolirana od Evrope, in Nestle je moral precejšen del svojih zaposlenih prenesti v Connecticut, Stamford. Ko se je ameriška vojska pridružila bojom, je Nescafe postal glavna pijača vojakov. In spet vojna je obogatila kopanje. Do konca sovražnosti je prodaja znašala 225 milijonov dolarjev. Družba je nepričakovano odkrila, da je tudi vodilna v proizvodnji instant kave.

Po vojni so Nestle postali zelo dinamični. Še naprej je razširila paleto svojih izdelkov.Po združitvi z proizvajalcem začimb in juh Maggi, je bila ustanovljena družba Alimentana, nova holding družba Nestle Alimentana. Leta 1950 je družba kupila pločevinke Crosse & Blackwell, leta 1963 pa se je Nestle pridružila družbi Findus, ki je proizvedla zamrznjene izdelke. Nato je bila kupljena družba za proizvodnjo in prodajo sadnih sokov.

Medtem se je povečala priljubljenost instant kave. Z izumom nizkotemperaturne sušilne tehnike se je leta 1966 pojavila nova blagovna znamka – Taster’s Choice. Do leta 1974 je družba dosegla tako raven, da je presegla živilsko industrijo. Nestle je pridobil pomemben delež v svetovnem kozmetičnem voditelju L’Orealu. Od takrat se je položaj družbe rahlo poslabšal. Prispevala k temu in naraščajočim cenam nafte, zniževanju švicarskega franka, naraščajočih cenah kakavovih zrn. P

čas, da se odzove na krizo, kot se je zgodilo že v zgodovini podjetja. Nestle je nadomestil upad na večjih trgih tako, da je prišel v države v razvoju, kar je bilo tveganje. Da bi ohranili ravnovesje poslovanja, je bil pridobljen kontrolni delež v družbi Alcon Laboratories Inc, farmacevtski in očesni družbi. V začetku 90. let je svetovno gospodarstvo doživelo obdobje integracije in padca trgovinskih ovir. V tem času Nestle pride na nove obetavne trge v srednji in vzhodni Evropi na Kitajskem.

Do konca dvajsetega stoletja je bil Nestle priznani vodja svetovne prehrambene industrije, petsto tovarn je delal v sedemdesetih državah po vsem svetu. Letni dobiček družbe je presegel 70 milijard dolarjev. Res je, da se slika velike blagovne znamke ne zdi neoporečna. V sedemdesetih in osemdesetih letih 20. stoletja je Nestle obtožen agresivnega oglaševanja svojih izdelkov v državah v razvoju. Torej, matere so bile odvisne od umetnega mleka. Družba je bila obtožena smrti tisočih novorojenčkov, glasnih sojenja.

V letu 1997 se je svet direktorjev odločil za nakup italijanske družbe San Pellegrino, ki je prodala mineralno vodo. Še prej se je družba z združitvami vključila na trg hrane za hišne živali. Leta 1999 je Nestle zaprtih več podjetij v Ameriki, da proizvajajo mleto kavo, s poudarkom na novi elitni liniji.

Nestle

Danes je skoraj nemogoče najti izdelek, ki ne bi bil povezan z večnacionalno blagovno znamko – otroška hrana, čokolada, kava, kulinarični izdelki. Izdelki blagovne znamke so dobavljeni v več kot 60 državah. In vse se je začelo s prvo svetovno formulo za dojenčke. Od takrat je družba na podlagi številnih eksperimentov in eksperimentov ustvarila široko paleto izdelkov za najmlajše.

Vsi izdelki za otroke iz Nestle so ustvarjeni izključno iz naravnih surovin. Švica, Nemčija in Nizozemska proizvajajo mlečne nadomestke, Belgijo in Španijo – kašče, ter Nemčijo in Finsko – sokove in pireje. Danes je promet družbe okoli 70 milijard evrov, s čistem dobičkom 7,7 milijarde evrov. V tovarnah podjetja deluje 330.000 ljudi.

Add a Comment